【ニュースリリース】BRAND OF THE YEAR 2022
CM総合研究所（東京都千代田区 代表・関根心太郎）は、2022年度（2021年11月度～2022年10月度）のCM好感度ナンバーワンブランド「BRAND OF THE YEAR 2022」を発表するとともに、CM好感度ランキング上位の顔ぶれをレポートいたします。
auが8連覇達成、三太郎、高杉くんシリーズなど多彩なシリーズ展開が好評
2022年度にCMを放送した全6833銘柄のうち、KDDI『au』が8年連続のCM好感度1位に輝いた。「三太郎」シリーズは鬼に立ち向かう三太郎らをRPG仕立てで描いた正月CMが好評で、時流を捉えた表現や「進め！そっちだ！」という前向きなメッセージが共感を集めた。神木隆之介ら出演の「意識高すぎ！高杉くん」シリーズ、広瀬アリスと鈴鹿央士が共演する料金プラン『povo2.0』のCMも展開し、いずれも多彩なキャストによるコミカルな掛け合いを通してサービスの特長やブランド価値を親しみやすく伝えた。
リクルート『タウンワーク』は映画の撮影現場を舞台に、木村拓哉と芦田愛菜が本人を演じるCMが好評だった。テンポよく展開するふたりの掛け合いや意外性のあるストーリーが話題となり、幅広い世代から多くの支持を獲得。CM好感度の総合順位は前年度から21ランク上昇し、自己最高の2位につけた。
『UNIQLO』は自己最高のCM好感度を更新し、初のトップ3入りを果たした。「LifeとWear」のコピーのもと、桑田佳祐の楽曲をBGMに綾瀬はるかが出演するCMシリーズを引き続きオンエア。綾瀬が犬の散歩中に出会った松下洸平、田中哲司と談笑する『ワイドパンツ』のCMなどでポイントを伸ばした。
リクルート『タウンワーク』は映画の撮影現場を舞台に、木村拓哉と芦田愛菜が本人を演じるCMが好評だった。テンポよく展開するふたりの掛け合いや意外性のあるストーリーが話題となり、幅広い世代から多くの支持を獲得。CM好感度の総合順位は前年度から21ランク上昇し、自己最高の2位につけた。
『UNIQLO』は自己最高のCM好感度を更新し、初のトップ3入りを果たした。「LifeとWear」のコピーのもと、桑田佳祐の楽曲をBGMに綾瀬はるかが出演するCMシリーズを引き続きオンエア。綾瀬が犬の散歩中に出会った松下洸平、田中哲司と談笑する『ワイドパンツ』のCMなどでポイントを伸ばした。
アサヒビールの2商品がトップ10入り、通信、フードデリバリー系のCMがヒット
アサヒビール『アサヒ生ビール』は竹内まりやの『元気を出して』をBGMに、新垣結衣が「おつかれ生です。」と語りかけるCMが快走し、自己最高位の4位となった。同社の『スーパードライ』は「最高の渇きに、DRY。」をコピーに、イチローらが初のフルリニューアルを伝えるCMがヒット。中島健人と菊池風磨、白石麻衣と西野七瀬がそれぞれ共演する『スーパードライ 生ジョッキ缶』のCMも好評で、10位につけた。
KDDI『UQ』は満島ひかりが“UQUEEN”、松田龍平が執事を演じる「UQUEEN」シリーズのうち、馬車で移動中の松田が満島に促され、カモの親子の会話をアテレコするCMなどが多く支持を得た。ソフトバンク『ワイモバイル』は「Y！でいいのだ！」のコピーのもと、芦田愛菜が“バカボン”、出川哲朗が“バカボンのパパ”を演じるCMに、小池栄子を“ママ”役で起用。コミカルな掛け合いが高く評価された。
Uber Eats Japan『Uber Eats』は「今夜、私が頂くのは…」をキーワードにしたシリーズを継続し、本年度は安達祐実と芦田愛菜の共演作などを展開。意外性のあるキャスティングをフックにスコアを伸ばした。『出前館』は人気動画クリエイターのHIKAKINとはじめしゃちょーが 「♪送料無料」などと歌い踊るCMが好評だったほか、生見愛瑠が 「Demaecanしよ？」と呼びかけるシリーズも得票した。
サントリーホールディングス『BOSS』は中島みゆき演じる“宇宙大統領”によって働くことを禁じられた世界で、困惑する人々の姿を見た宇宙人ジョーンズが世界をもとに戻すCMなどが注目を集めた。
KDDI『UQ』は満島ひかりが“UQUEEN”、松田龍平が執事を演じる「UQUEEN」シリーズのうち、馬車で移動中の松田が満島に促され、カモの親子の会話をアテレコするCMなどが多く支持を得た。ソフトバンク『ワイモバイル』は「Y！でいいのだ！」のコピーのもと、芦田愛菜が“バカボン”、出川哲朗が“バカボンのパパ”を演じるCMに、小池栄子を“ママ”役で起用。コミカルな掛け合いが高く評価された。
Uber Eats Japan『Uber Eats』は「今夜、私が頂くのは…」をキーワードにしたシリーズを継続し、本年度は安達祐実と芦田愛菜の共演作などを展開。意外性のあるキャスティングをフックにスコアを伸ばした。『出前館』は人気動画クリエイターのHIKAKINとはじめしゃちょーが 「♪送料無料」などと歌い踊るCMが好評だったほか、生見愛瑠が 「Demaecanしよ？」と呼びかけるシリーズも得票した。
サントリーホールディングス『BOSS』は中島みゆき演じる“宇宙大統領”によって働くことを禁じられた世界で、困惑する人々の姿を見た宇宙人ジョーンズが世界をもとに戻すCMなどが注目を集めた。
| 順位 | 企業名『銘柄名』 | 代表作品名 | CM好感度 |
| 1 | KDDI『au』 | 「三太郎シリーズ：進め！そっちだ！」篇 | 924.7Ｐ‰ |
| 2 | リクルート『タウンワーク』 | 「吊り橋」篇 | 640.7Ｐ‰ |
| 3 | ユニクロ『UNIQLO』 | 「ワイドパンツはみんなのものへ。」篇 | 632.7Ｐ‰ |
| 4 | アサヒビール『アサヒ生ビール』 | 「2022年もおつかれ生です」篇 | 446.7Ｐ‰ |
| 5 | KDDI『UQ』 | 「UQUEEN・カモの親子」篇 | 446.0Ｐ‰ |
| 6 | Uber Eats Japan『Uber Eats』 | 「今夜、私が頂くのは…帽子」篇 | 361.3Ｐ‰ |
| 7 | ソフトバンク『ワイモバイル』 | 「家族はいいのだ」篇 | 353.3Ｐ‰ |
| 8 | サントリーホールディングス『BOSS』 | 「宇宙人ジョーンズ・禁じられた惑星」後篇 | 340.0Ｐ‰ |
| 9 | 出前館『出前館』 | 「Demaecanしよ？スイーツ」篇 | 336.7Ｐ‰ |
| 10 | アサヒビール『スーパードライ』 | 「最高の渇きに。イチロー」篇 | 334.7Ｐ‰ |
2022年度のCM展開（東京キー5局）： 2645社／6833銘柄／14562作品
集計期間：2021年11月度〜2022年10月度 （2021年10月20日〜2022年10月19日）
関東1都6県在住の一般モニター 男女3000人の「月例CM好感度調査」の12カ月分より集計
※企業・銘柄・作品名はCM総合研究所のデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合があります。
集計期間：2021年11月度〜2022年10月度 （2021年10月20日〜2022年10月19日）
関東1都6県在住の一般モニター 男女3000人の「月例CM好感度調査」の12カ月分より集計
※企業・銘柄・作品名はCM総合研究所のデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合があります。
詳細はCM INDEX12月号（12月15日発売）に掲載。
「CM好感度」は株式会社東京企画の登録商標です。
データの転載・引用をご希望の場合は、事前に【お問い合わせ】よりご相談ください。
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