【ニュースリリース】BRAND OF THE YEAR 2020 発表
CM総合研究所（東京都千代田区 代表・関根心太郎）は、2020年度（2019年11月度～2020年10月度）のCM好感度ナンバーワンブランド「BRAND OF THE YEAR 2020」を発表するとともに、CM好感度ランキング上位の顔ぶれをレポートいたします。
KDDI『au』が6年連続の1位。ゼスプリ キウイフルーツは初のトップ3入り
2020年度にCMを放送した全6631銘柄のうち、KDDI『au』が6年連続のCM好感度ナンバーワンに輝いた。松田翔太、桐谷健太、濱田岳が出演する「三太郎」シリーズが引き続きヒット。「みんな、自由だ。」をテーマに、三太郎らが鬼（菅田将暉）の合図で思い思いの方向に走りだす姿を映した年始CMで好評価を得たほか、実写のキャストが声優を務めたアニメCMも話題を集めた。
2位はソフトバンク『SoftBank』。松本人志出演の「勝手にHEROʼS」シリーズをはじめ、「5Gってドラえもん？」をコピーにドラえもんをブルース・ウィリス、45歳ののび太を堺雅人が演じるシリーズ、上戸彩が「工事がいらない」と言うたびに的場浩司らが姿を消す『SoftBank Air』のCMなど、多彩な展開が光った。犬のお父さんがスマホのビデオ通話でオンライン里帰りをするCMも注目された。
ゼスプリ インターナショナル ジャパン『ゼスプリ キウイフルーツ』は初の総合トップ3入り。“キウイブラザーズ”がさまざまな健康法に挑戦するも挫折し、「♪ヘルシーは好きなことを楽しみながら」などと歌い踊るCMが女性層を中心に多くの共感を呼んだ。60秒CM227回を含む計884回（総合329位）の放送回数ながら、作品別のCM好感度では総合1位となった。
2位はソフトバンク『SoftBank』。松本人志出演の「勝手にHEROʼS」シリーズをはじめ、「5Gってドラえもん？」をコピーにドラえもんをブルース・ウィリス、45歳ののび太を堺雅人が演じるシリーズ、上戸彩が「工事がいらない」と言うたびに的場浩司らが姿を消す『SoftBank Air』のCMなど、多彩な展開が光った。犬のお父さんがスマホのビデオ通話でオンライン里帰りをするCMも注目された。
ゼスプリ インターナショナル ジャパン『ゼスプリ キウイフルーツ』は初の総合トップ3入り。“キウイブラザーズ”がさまざまな健康法に挑戦するも挫折し、「♪ヘルシーは好きなことを楽しみながら」などと歌い踊るCMが女性層を中心に多くの共感を呼んだ。60秒CM227回を含む計884回（総合329位）の放送回数ながら、作品別のCM好感度では総合1位となった。
木村拓哉起用の日本マクドナルドと日産自動車が躍進。Uber Eatsも好調
日本マクドナルドは2020年1月開始の『ちょいマック』のCMに木村拓哉を起用。木村が車を運転しながら「♪ドライブスルーでちょいマック」と口ずさむCMなど、「いいじゃんマック」をコピーに展開し、主婦をはじめ幅広い世代の支持を獲得。同社最高位の6位につけた。同じく木村拓哉を起用した日産自動車の企業CMは総合9位につけた。「上等じゃねぇか、逆境なんて」といった木村の語りに続けて彼が電気自動車『日産 アリア』に乗り込み、「やっちゃえNISSAN」とつぶやくCMがヒット。彼が自動運転化技術と電気自動車について「ハマっちゃうんだよな」と語り、ムーンウォークをしながらキー操作で日産 アリアを移動させるCMも好評で、同社として10年ぶりのトップ10入りを達成した。
UQコミュニケーションズ『UQ mobile』は、深田恭子、多部未華子、永野芽郁出演の「UQ三姉妹」シリーズの1作目の映像に「これずーっと前のCMよね」などの語りを重ねたCMが好評だった。松坂慶子、大地真央、田中美佐子が「シニア三姉妹」を演じるCMなども高く評価され、CM好感度を前年度から倍増させた。
2019年9月にCMを開始したUber Eats Japan『Uber Eats』は10位に入った。CMには錦織圭とくっきー！、黒柳徹子と小松菜奈、阿部寛と山田孝之を起用。「今夜、私が頂くのは…」をキーワードに、彼らが同サービスで注文した食事を待つ様子をコミカルに描いた。
UQコミュニケーションズ『UQ mobile』は、深田恭子、多部未華子、永野芽郁出演の「UQ三姉妹」シリーズの1作目の映像に「これずーっと前のCMよね」などの語りを重ねたCMが好評だった。松坂慶子、大地真央、田中美佐子が「シニア三姉妹」を演じるCMなども高く評価され、CM好感度を前年度から倍増させた。
2019年9月にCMを開始したUber Eats Japan『Uber Eats』は10位に入った。CMには錦織圭とくっきー！、黒柳徹子と小松菜奈、阿部寛と山田孝之を起用。「今夜、私が頂くのは…」をキーワードに、彼らが同サービスで注文した食事を待つ様子をコミカルに描いた。
2020年度のCM展開（東京キー5局）： 2446社／6631銘柄／14106作品
集計期間：2019年11月度～2020年10月度（2019年10月20日～2020年10月19日）
関東1都6県在住の一般モニター 男女3000人の「月例CM好感度調査」の12カ月分より集計
集計期間：2019年11月度～2020年10月度（2019年10月20日～2020年10月19日）
関東1都6県在住の一般モニター 男女3000人の「月例CM好感度調査」の12カ月分より集計
詳細はCM INDEX12月号（12月20日発売）に掲載（企業名、商品名、作品名は当社データベースの登録名称）。データ使用の際は「CM総合研究所調べ」の明記をお願いします。
■ お問い合わせは ホームページ（www.cmdb.jp）の問い合わせフォームよりお願いいたします。 CM総合研究所 広報部
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