JR東日本『行くぜ、東北。』キャンペーンをはじめ、数々のヒットCMを手掛ける電通のクリエイティブ・ディレクター 高崎卓馬氏が過去の優れたCMを振り返り、「年月を経ても色あせないアイデア」「現代の広告に足りないもの」といったCM制作に役立つヒントを読者にお届けする連載コラムです。専門誌『CM INDEX』で2011年11月号より始まり連載回数が100回を超える同コーナーから、珠玉のコラムを抜粋して順次公開してまいります。

◆ ミスター・クリエイティブ・ディレクション（サントリー／角瓶「新橋の角ハイボールがお好きでしょ。」）2024年8月号掲載
◆ 日常にある、砂金たち。（武田薬品工業（当時）／アリナミン「おつかれさまです。2008年」篇）2024年7月号掲載
◆ 長く続くCMと、毛量の、静かな関係。（第一製薬／カロヤン「水」篇）2024年5月号掲載
◆ ユーモアのある大人になりたい。（龍角散／龍角散「プロンプター」篇）2024年4月号掲載
◆ 予告はその道のプロがつくるべし。（PERFECT DAYS）2024年1月号掲載
◆ もういちど、映像で発想する場所へ（マツダ／デミオ「風船」篇）2023年8月号掲載
◆ ※これは、言うまでもなくイメージです。（富士フイルム／写ルンです「カッパ」篇）2023年5月号掲載
◆ あの頃わからなかった凄さ（パナソニック／マックロード「夫婦げんか」篇）2023年4月号掲載
◆ クリエイティブの納税みたいなもの（サントリー／生樽／「一般大衆」篇）2023年3月号掲載
◆ 嘘がつかえない時代だから（Netflix「ペプシよ、戦闘機はどこに? 〜景品キャンペーンと法廷バトル〜」）2023年1月号掲載
◆ 今って右脳の時代なんでしょうか。（宝島社／黒丸広告／「遭難」篇）2022年9月号掲載
◆ ユーモアの境界線で（宝島社／黒丸広告／「遭難」篇）2022年5月号掲載
◆ 広告はちゃんと人間を見ているかな（日本電信電話／通話促進／「カエルコール 新宿地下街」篇）2022年3月号掲載
◆ 渇きをエネルギーにする世代がくる（ジェーシービー／JCBギフトカード／「オフィス」篇）2021年9月号掲載
◆ わかりやすさという麻薬（三田工業（当時）／DC-A0／「クルマ」篇）2021年2月号掲載
◆ “この木なんの木”に敗北感の花が咲く（日立グループ／「虹」篇）2020年8月号掲載
◆ メイキングは、大切なツールになる（Apple／iPhone／「Chinese New Year ーDaughter」篇）2020年4月号
◆ メジャーとインディーズのあいだ（ハウス食品／とんがりコーン／「植草登場」篇）2020年3月号掲載

高崎 卓馬（たかさき･たくま）
dentsu Japan グロースオフィサー/クリエーティブ・ディレクター。1969年福岡生まれ。2010、2013年、2023年クリエイター・オブ・ザ・イヤーなど国内外の受賞多数。著書に「表現の技術」（朝日新聞出版）、小説「オートリバース」（中央公論新社）、絵本「まっくろ」（講談社）など。J-WAVE「BITS&BOBS TOKYO」でMCを担当。共同脚本・プロデュースで参加した映画「PERFECT DAYS」は2023年カンヌ国際映画祭で、役所広司が最優秀男優賞を受賞。